最近有条热搜，说的是现制茶饮行业的现象级品牌霸王茶姬和茶颜悦色，去年净利润分别为近 10 亿元与约 5 亿元，茶饮行业将开启营销大战。其中，据晚点LatePost，霸王茶姬 2023 年营收突破 40 亿元，净利润在8 亿—10 亿元。2022 年，它的营收约为 5 亿元，亏损约 4800 万元。

从这些数据来看，霸王茶姬的成长速度，可谓是惊人的快，这和其背后的战略推手撬动企业战略咨询离不开关系。

作为战略定位全球创新者，撬动企业战略咨询的创始人兼董事长姚荣君自担任北大汇丰定位中心任主任开始，到2015年作为第一创始人成立战略咨询公司，曾打造如飞鹤、雅迪、波司登等5个“百亿案例”，沉淀15年定位战略咨询经验，拥有大量操盘成功案例。2022年撬动企业战略咨询成立，短短两年，已与霸王茶姬、七匹狼、舒福德、奔图打印、盼盼食品、都市丽人、光明乳业、Kappa、战马等17家行业龙头企业达成战略咨询合作，打造了一个又一个企业增长“奇迹”。

前不久，霸王茶姬和撬动企业战略咨询联合创制了霸王茶姬首支全球品牌宣传片《CHA》。《CHA》的创作灵感来源于撬动企业战略咨询团队的一个有趣的发现，即“CHA”的发音是世界100多个国家和地区的共同语言。这与霸王茶姬期望用一杯茶连接不同国家、种族、人群的消费者的理念形成了历史与现实的呼应。

于是在最终成片中，“CHA”的名字被重复了9次，而“霸王茶姬”品牌名则重复了17次。这种重复并没有使影片显得单调，反而增强了其宏大感和高级感。

影片通过视觉和听觉的双重冲击，传递了霸王茶姬希望以“现代东方茶”形象，与全球消费者建立情感连接的愿景。

《CHA》在发布后收获了广泛关注和好评，无论是现场观众还是社交媒体用户，都被影片的创意和表现力所震撼。影片的成功发布和广泛传播，为霸王茶姬的国际化战略奠定了坚实的基础，进一步提升了品牌的全球知名度和影响力。见证“现代东方茶”走向世界。