在茶文化源远流长的中国，霸王茶姬凭借其独特的品牌理念和卓越的市场表现，成功突破百亿大关，成为现代东方茶领域的佼佼者。这一成就的背后，离不开霸王茶姬与撬动企业战略咨询的紧密合作，共同开启了现代东方茶的新篇章。

一、突破百亿，霸王茶姬引领现代东方茶潮流

作为现制茶饮行业的现象级品牌，如今的霸王茶姬全球门店已经突破4500家、全球注册会员达1.3亿人。

2022 年与 2023 年是霸王茶姬重要的转折期。它将产品线聚焦在鲜奶茶上，并一改此前的低调风格，通过公布热量表、加入饮料营养分级首批试点、发布首支全球宣传片等新颖动作获得关注。

根据最新披露，霸王茶姬2023年全年GMV达到108亿元，2024年第一季度GMV已超58亿元，预计2024年全年GMV超200亿元。

在近期由撬动企业战略咨询主办的第100期战略课上，霸王茶姬的创始人兼董事长张俊杰分享了一年多以来，霸王茶姬和撬动企业战略咨询的共创心得。

二、携手撬动企业战略咨询，开启现代东方茶新篇章

作为战略定位全球创新者，撬动企业战略咨询创始人姚荣君自担任北大汇丰定位中心主任开始，到2015年作为第一创始人成立战略咨询公司，曾打造如飞鹤、雅迪、波司登等5个“百亿案例”，沉淀15年定位战略咨询经验，拥有大量操盘成功案例。

2022年撬动企业战略咨询成立，短短两年，已与霸王茶姬、七匹狼、舒福德、奔图打印、盼盼食品、都市丽人、光明乳业、Kappa、战马等17家行业龙头企业达成战略咨询合作，打造了一个又一个企业增长“奇迹”。

一年多前，张俊杰找到撬动企业战略咨询，希望解答自2017年创业以来一直探寻的问题——如何清晰表达霸王茶姬的品牌定位和价值？经过双方的深入交流和共创，明确了“霸王茶姬，现代东方茶”的品牌定位，旨在将霸王茶姬推向全球市场，成为日常饮用的现代东方茶饮。他对这一战略定位充满信心，并表示在未来三五年乃至十年内不会改变。

经过一年多的共创，他也高度评价了撬动企业战略咨询在“茶饮健康化战役”、控糖运动以及全球TVC宣传片《CHA》制作中的贡献，称赞其提案精准、创新，并与最终成品高度一致。张俊杰表示，与撬动企业战略咨询的合作是共生、共创、共享、共赢的，并对他们表达了由衷的感谢。

通过双方的紧密合作，霸王茶姬不仅实现了品牌价值的提升，还成功打造了独特的品牌形象和文化内涵。

随着消费者对健康、高品质生活的追求日益增强，现代东方茶市场将迎来更加广阔的发展空间。期待霸王茶姬作为行业的领军品牌，继续携手战略定位全球创新者撬动企业战略咨询，共同探索现代东方茶的新领域和新模式，推动中国茶文化走向世界舞台，为全球消费者呈现更加丰富多彩的东方茶韵。