在茶饮市场的激战中，2017年自云南茶马古道走来的霸王茶姬凭借独特的战略眼光和卓越的创新力，实现了从初创到百亿GMV的华丽转身。创始人张俊杰的更大梦想是，“未来希望能连接100个国家和地区，为全球消费者提供150亿杯茶。”

回顾霸王茶姬2023年如火山爆发般的崛起之路，其深度合作伙伴，战略定位全球创新者撬动企业战略咨询的赋能价值引发关注。

战略定位先行

作为战略定位全球创新者，撬动企业战略咨询创始人姚荣君自担任北大汇丰定位中心主任开始，到2015年作为第一创始人成立战略咨询公司，曾打造如飞鹤、雅迪、波司登等5个“百亿案例”，沉淀15年定位战略咨询经验，拥有大量操盘成功案例。2022年撬动企业战略咨询成立，短短两年，已与霸王茶姬、七匹狼、舒福德、奔图打印、盼盼食品、都市丽人、光明乳业、Kappa、战马等17家行业龙头企业达成战略咨询合作，打造了一个又一个企业增长“奇迹”。

一年以前，张俊杰找到了撬动企业战略咨询，期望他们协助解答自2017年创业以来一直萦绕他心头的疑问——如何使内外部更深刻地理解霸王茶姬的品牌内核、其独特性以及支撑这种独特性的理由？

经过双方团队一年多来的深度交流和合作，今日，张俊杰得以明晰地阐述他长久以来追寻的方向——“霸王茶姬，现代东方茶”。这不仅仅是对品牌过往发展的精准概括，更是对未来全球扩张的坚定承诺，致力于让现代东方茶成为每个人日常饮用的选择。对于这一战略定位，张俊杰坚定表示：“在未来的三五年，乃至十年，我们都将坚守这一方向，毫不动摇。”

用战役变现战略

在与撬动企业战略咨询合作共创的这一年多以来，霸王茶姬公开了产品配方，推出“热量计算器”，让消费者更了解产品；也参与制定了现制茶饮营养分级制度，成为首批推出“营养健康标识”的品牌。

在品牌宣传上，霸王茶姬携手撬动企业战略咨询，创作出全球宣传片《CHA》。该片一经发布便火爆全网，以茶为媒，连接世界，展现了品牌的大格局。分众传媒董事长江南春盛赞其为“四海一家”的佳作。

撬动企业战略咨询总裁林超戎表示，该宣传片立意深远，旨在展现霸王茶姬的愿景——用一杯茶连接每个人的每一天。创作过程中，双方团队深受茶文化历史的启发，发现“CHA”是世界多国的共同语言，与霸王茶姬的理念不谋而合。最终，宣传片以“CHA”为起点，茶名重复9次，品牌名重复17次，既宏大又高级，展现了中国茶文化的源远流长与走向世界的大势。

张俊杰对这部宣传片赞不绝口，认为它完全还原了撬动企业战略咨询团队的提案与创意。通过不断创新与努力，霸王茶姬成功将东方茶与现代元素结合，开启增长新篇章。未来，品牌将继续推动东方茶的现代化与全球化，让更多人爱上中国茶。

在上月由撬动企业战略咨询主办的第100期战略课上，张俊杰也来到现场，作为企业家导师分享与撬动企业战略咨询的合作心得。他表示，撬动企业战略咨询团队不仅提供了高维度的视角和广赛道的经验，更在关键时刻给予深入的陪伴与指导。双方的合作，如同“副驾驶”与“主驾驶”的默契配合，共同推动霸王茶姬向前发展。

林超戎也强调，企业家对战略和使命的坚定是企业成功的关键，而战略顾问则协助企业识别机会、更快抵达目标。霸王茶姬与撬动企业战略咨询的合作，正是这一理念的生动体现。

面对新时代的挑战和机遇，姚荣君则提醒企业家们，要发动最关键、最行之有效的战役，快速占据消费者的心智。期待撬动企业战略咨询继续通过战略实践和理论创新，助力更多企业找到拐点增长，共同打造世界级中国品牌。