根据最新披露，2017年自云南茶马古道出发的现象级品牌霸王茶姬，如今全球门店已突破4500家、全球注册会员达1.3亿人。2023年，霸王茶姬GMV达到108亿元，2024年第一季度GMV已超58亿元，预计2024年全年GMV超200亿元，“狂奔”的经营成绩引起多方瞩目。作为其背后的战略咨询公司，这不是撬动企业战略咨询第一次打造热销奇迹。

定位“现代东方茶”，目标全球化之路

作为战略定位全球创新者，撬动企业战略咨询的创始人兼董事长姚荣君自担任北大汇丰定位中心任主任开始，到2015年作为第一创始人成立战略咨询公司，曾打造如飞鹤、雅迪、波司登等5个“百亿案例”，沉淀15年定位战略咨询经验，拥有大量操盘成功案例。

一年多以前，张俊杰找到撬动企业战略咨询，希望他们能够帮着回答自2017年创业以来一直在寻找的一个答案——如何让内外部理解霸王茶姬是谁？有何不同？何以见得？

经过一年多来双方团队的共享和共创，到今天，张俊杰终于可以描绘清楚自己一直在寻求的那个方向——“霸王茶姬，现代东方茶”，不仅仅是对过往发展的定性，更坚定了未来要走向全球，成为每人每天都能喝的现代东方茶。对于这个战略定位表达，张俊杰表示，“未来三五年乃至十年，这个定位都不会改变。”

当被问到撬动企业战略咨询给霸王茶姬带来的最大变化和价值是什么时，张俊杰笑着说：“去年做了108亿，这不是最大的变化吗？”

张俊杰也谈到撬动企业战略咨询对“茶饮健康化战役”、引领控糖运动及《CHA》全球TVC的贡献。他提到撬动对全球TVC的初次提案，就已经让他“汗毛直竖”，把品类名和品牌名完美结合，把茶的过去、现代和未来串联起来，更重要的是把茶的会友精神也具象和升华了，与时俱进，打破了传统战略定位的表达范式，因此也不需要有任何的改动。最后这个片子的TVC跟提案还原度是100%。

在与撬动企业战略咨询的合作中，张俊杰有个非常强烈的体会——撬动企业战略咨询的团队是一帮实干家，是一个战壕里的队友。他由衷地感谢撬动企业战略咨询团队，“他们这一年多来没日没夜地陪着我们探讨、拉皮筋、拍桌子、打仗，双方真的是一种共生、共创、共享、共赢的状态。”

制造冠军转型品牌，撬动企业战略咨询的成功实践

在短短两年内，撬动企业战略咨询已与霸王茶姬、七匹狼、舒福德、奔图打印、盼盼食品、都市丽人、光明乳业、Kappa、战马等17家行业龙头企业达成战略咨询合作，打造了一个又一个企业增长“奇迹”。

在智能床品牌舒福德案例中，“一键入眠，睡舒福德。”这句朗朗上口的标语也是舒福德智能床的战略基点。姚荣君表示，从贩卖一种家具到贩卖一种优质睡眠，甚至“将床搬到Mall里去”，都是舒福德在行业视角下进行品类创新的体现。如今的舒福德已经从技术领先升级为市场领先，并一年破圈中国市场。早在去年，全球销量就已经突破1000万张，完成了从制造到品牌的华丽转身。

“狂奔”的霸王茶姬背后是以“新”致胜的撬动企业战略咨询在发挥着重要作用。通过不断创新、引入新思维，霸王茶姬成功塑造了独特的品牌形象和市场地位。未来随着市场的不断变化和消费者需求的不断升级，霸王茶姬将继续以“新”为引领，践行“现代东方茶”的全球化之路。