自2017年从云南茶马古道起步至今，霸王茶姬以惊人的速度崛起，2023年GMV达108亿元，原茶采购量高达4986吨，全球门店数已突破4500家，其经营数据在行业内堪称亮眼。

站在企业战略视角，霸王茶姬的快速崛起，背后离不开战略定位全球创新者撬动企业战略咨询的大力支持。短短两年间，撬动企业战略咨询已与包括霸王茶姬、七匹狼、舒福德、盼盼食品、都市丽人、光明乳业、Kappa、战马在内的17家行业龙头企业达成战略咨询合作，共同打造了一个又一个企业增长的“奇迹”。此次霸王茶姬与撬动企业战略咨询的合作，不仅为品牌带来了飞跃性的发展，也为新经济周期内的品牌战略提供了新的解法。

全球品牌二元格局，以霸王茶姬为例的中国企业的机会

上月，在撬动企业战略咨询举办的第100期战略课上，撬动企业战略咨询创始人、董事长姚荣君分享了他对新经济周期的深刻洞察。姚荣君指出，当前商业周期已进入新阶段，企业面临着前所未有的挑战与机遇，其中“全球品牌的二元格局”的浮现尤为引人关注。

姚荣君认为，未来十年，在全球市场上，每一个外资品牌都将有一个与之共生、共存、共荣的中国第一乃至全球第一的中国品牌。而中国茶与咖啡，正是具备“全球品牌二元格局”机会的超级品类。

霸王茶姬作为这一超级品类中的佼佼者，正积极引领东方茶的现代化战略，开创穿越周期的新篇章。品牌凭借其独特的战略眼光和持续的创新力，成功将东方茶与现代元素相结合，实现了从初创品牌到百亿GMV的跨越式发展。这一成就的取得，离不开品牌创立之初就立下的愿景和策略，更离不开数年来不断的探索与优化。

高效击穿顾客心智：霸王茶姬全球品牌宣传片《CHA》

霸王茶姬的创始人张俊杰对与撬动企业战略咨询的合作赞不绝口。他表示，撬动企业战略咨询团队不仅为他带来了更高维度的视角和更广赛道的经验，更在落地执行上给予了深度的陪伴。例如霸王茶姬与撬动企业战略咨询团队共同创作的全球宣传片《CHA》。这部宣传片不仅蕴含了茶文化纵横四海的历史与文化内涵，更充满了用茶连接世界、消弭隔阂的理念与格局。分众传媒董事长江南春称这是一条满载“四海一家”精神与自信的故事。

张俊杰用“第一次提案就让我汗毛直竖”来形容双方合作的初次碰撞：“CHA”的发音是世界100多个国家和地区的共同语言。这与霸王茶姬期望用一杯茶连接不同国家、种族、人群的消费者，让全球在一起的理念，形成了历史与现实的呼应。因此，最终的成片就以“CHA”的发音起始，全片茶的名字重复9次，品牌名重复17次，但并不显得单调，反而充满了宏大感、高级感，完全还原了撬动团队的提案与创意。

在5月25日撬动企业战略咨询举办的第100期《撬动战略课》上，张俊杰向在场的企业家们分享了与战略顾问共创的感想。他表示，战略顾问就像是企业家的“副驾驶”，共同还原战略决策过程中的点滴心得。霸王茶姬与撬动团队的合作，让张俊杰深刻体会到身边多了一群“良师益友”的价值。

撬动企业战略咨询总裁林超戎则从战略顾问的视角分享了共创心得。他认为，推动企业发展的根本原因是企业家对战略和使命的坚定。而撬动企业战略咨询作为战略顾问的贡献，在于协助企业识别更大的机会、更快抵达终点。林超戎建议企业家们要善用战略公司的力量，让战略顾问将时间和精力放在深度思考上，与企业一把手共同探讨、碰撞思维，以更好地把握战略机会。

对于中国品牌来说，引入外部专业力量和资源、注重自身能力和素质的提升是提升品牌影响力和竞争力的重要途径。霸王茶姬与撬动企业战略咨询的合作案例为中国品牌的发展提供了有益的启示。展望未来，期待看到更多中国企业走向世界舞台。