巴菲特曾言：企业成功的关键在于能否掌握消费者的心理。对于服装品牌而言，设计就是那架通往消费者心理的桥梁。撬动联合七匹狼，深入研究年轻化消费趋势，以创新设计深耕品类赛道，开启“夹克专家”的升级之路。

七匹狼“夹克专家”的战略，从定义夹克品类开始

撬动在协助七匹狼探寻战略机会时发现，夹克作为上装第一大品类，是各大品牌换季主打款。男性消费者通常对功能性和实用性更加重视，作为一种既有实用功能又能展示个人风格的服装单品，夹克十分容易吸引男性消费者的注意和购买欲望。从市场来说，夹克是男装最大的机会。

同时，“夹克”在中国的消费土壤中发展波折。从早期的时髦词汇，到如今“夹克”“茄克”分不清，顾客对“夹克”的具体服装样式众说纷纭。而撬动的专家团队在参观七匹狼中国男装博物馆时了解到，七匹狼以夹克起家，1990年第一代变色夹克问世，畅销北京王府井百货、上海第一百货，引起轰动；1995年，先后推出格子夹克、双面夹克，开创夹克产品的新潮流。据此撬动认为，33年的品牌积淀是七匹狼继续深耕夹克品类的优势。

多重有利因素加持，撬动联合七匹狼制定了“夹克专家”的全新定位战略，通过产品升级深耕品类赛道，实现品牌认知重塑。

超跑设计双面夹克，开拓男装“超跑”新疆域

2023年的秋冬夹克系列新品，七匹狼力邀意大利超跑设计师Aldo Cingolani加入合作设计阵容，打造出颠覆传统的超跑设计双面夹克。TURBOHEAT 40W智能穿戴速热技术革新夹克设计理念，以领先科技为时装加持，开拓男装“超跑”新疆域。

意大利超跑设计师Aldo Cingolani曾为兰博基尼、捷豹、法拉利等豪车品牌设计过风靡世界的经典车型，也与ZEGNA、PRADA、BOTTEGA VENETA等多个著名奢侈品牌展开过合作。此次与七匹狼的跨界联手之作，不止为时装设计注入新鲜思潮，还凭借TURBOHEAT 40W智能穿戴速热技术的突出表现荣获世界三大设计奖之一的德国IF设计奖。

撬动认为，持续融入年轻化消费趋势对服装品牌而言至关重要。如今，新中产阶级崛起，Z世代青年群体的消费力逐渐增强。赢得他们的关注、认同和购买力，将为品牌带来增长机会。此次焕新升级并不是七匹狼第一次在此方面的发力。

创新设计深耕品类赛道，是保持品牌活力的秘方

七匹狼是首个被米兰时装周官方邀请走秀的中国男装品牌，并且已连续4次登上米兰时装周；2021年，签约苏炳添，以“中国夹克 中国七匹狼”主题，谱写本土化时尚；2022年，携手艺术家陈文令推出联名夹克，令时装与雕塑碰撞出全新火花；2023年，与艺术家徐明推出“钱兔似锦”联名夹克；近期，正式官宣由水哥王昱珩担任七匹狼产品体验官。七匹狼不断为消费者提供新鲜感，已连续23年成为市占率第一的夹克品牌。

撬动总结，持续关注市场风向并以年轻化思维赋能品牌发展，基于最为重要的产品、渠道、品牌力等模块进行调整，是七匹狼在激烈市场竞争中保持优势地位的秘诀之一。

始于夹克，深耕夹克，发展夹克。在撬动看来，有着企业根基、竞争空间、品类优势的七匹狼，将通过不断迭代的产品重塑消费者对夹克这一品类的认知，再度引领竞争突围。在“夹克专家”的战略之路上，越走越远。