在5月21日“国际茶日”来临之际，“2024年国际茶日 现代东方茶创新论坛”在上海举行。霸王茶姬创始人兼董事长张俊杰表示，2023年霸王茶姬成功实现销售额突破100亿，展示了其在茶饮市场的强大影响力。

作为战略定位中国领导者，撬动企业战略咨询的深度合作伙伴，张俊杰也会在5.24-5.25日的第100期《撬动战略课》上，和撬动企业战略咨询的战略专家们一起同台分享独特的品牌战略视角，为众多企业提供了宝贵的经验和启示。

从品牌战略视角看霸王茶姬参与营养分级

在现代商业环境中，市场竞争愈发激烈，企业若想脱颖而出，必须具备清晰的品牌定位和差异化的市场策略。

作为国风茶饮全国门店数榜首的品牌，主打“茶底0香精、牛乳0奶精、整杯0反式脂肪酸”的霸王茶姬不断探索健康好茶的更多可能。今年3月，我国推出首个饮料「营养选择」分级标识，并在上海试行。经过综合遴选，霸王茶姬率先成为试点工作单位。

站在品牌战略的视角，霸王茶姬通过引入营养分级的创新举措，展现了其对消费者健康需求的敏锐洞察力。不仅有效地提升了品牌形象，也成功地在竞争激烈的茶饮市场中占据了一席之地。

从定位咨询视角看品牌战略

作为战略定位中国领导者，撬动企业战略咨询的创始人兼董事长姚荣君自担任北大汇丰定位中心任主任开始，到2015年作为第一创始人成立战略咨询公司，曾打造如飞鹤、雅迪、波司登等5个“百亿案例”，沉淀15年定位战略咨询经验，拥有大量操盘成功案例。

2022年撬动企业战略咨询成立，短短两年，已与七匹狼、舒福德、盼盼食品、霸王茶姬、都市丽人、光明乳业等15家行业龙头企业达成战略咨询合作，打造了一个又一个企业增长“奇迹”。

品牌的成功离不开对市场趋势的敏锐洞察和对消费者需求的深入了解，这也是定位咨询的关键之处。通过与撬动企业战略咨询的合作，霸王茶姬准确把握市场动态，制定科学的品牌战略，并且在竞争中脱颖而出。

例如，为了在市场中保持领先地位，巩固品牌形象，霸王茶姬通过不断推出新的产品功能，如热量计算器等，不仅增强了消费者对品牌的粘性，也推动了整个行业的健康发展。不仅为企业制定科学的品牌战略提供了可靠依据，也有效降低了企业在市场竞争中的风险。精准的品牌战略定位和差异化策略，帮助企业在消费者心目中树立独特的品牌形象，提升品牌的市场竞争力。

霸王茶姬2023年销售额突破100亿，标志着其在茶饮市场取得了巨大成功。这一成绩的背后，科学的品牌战略变现路径也不容忽视。期待霸王茶姬携手撬动企业战略咨询，继续深化健康茶饮战略，推动行业规范化发展，实现品牌的可持续增长。