如今的经济环境下，老牌服装企业如何维系稳健增长？七匹狼相关负责人透露，七匹狼将从今年9月开始进入品牌动作的爆发期，9月期间将在米兰时装周期间举办大秀，并计划成立首家旗舰店。撬动企业战略咨询见证了七匹狼叠加多重战役势能，踏入新增长领域的再崛起之路。

解读品牌老化本质

作为战略定位中国领导者，撬动企业战略咨询有着13年的战略定位咨询经验，影响万名企业家和创业者。知名案例和操盘手人数，在战略定位咨询行业领先。累计上百家知名企业战略定位操盘案例，打造数十个成功的商业案例。

对于老牌服企的经营之道，撬动企业战略咨询的联席总裁陈继提出独家看法。他指出，品牌老化的本质是认知老化。注重顾客视角和竞争视角的更新，是焕新顾客认知的第一步。

顾客视角要求企业深入研究顾客的需求和痛点，竞争视角则意味着企业需要时刻提醒自己力争头部地位。正如任正非“关键的少数”的管理理论，商业进程中，往往也只有头部企业占据着行业大部分的份额和利润。

在七匹狼案例中，撬动企业战略咨询通过调研发现，如今的夹克延伸出数种款式，适配多种场合，已然成为现代男装中一个经典大门类。男性消费者通常对功能性和实用性更加重视，作为一种既有实用功能又能展示个人风格的服装单品，夹克十分容易吸引男性消费者的注意和购买欲望。从市场来说，夹克是男装最大的机会。而对于七匹狼本身而言，33年的品牌积淀，是继续深耕夹克品类的优势。

据此，撬动企业战略咨询联合七匹狼制定了“夹克专家”的全新定位战略，并以产品升级不断焕新顾客认知。

撬动增长新可能

如今，新中产阶级崛起，Z世代青年群体的消费力逐渐增强。赢得他们的关注、认同和购买力，将为品牌带来增长机会，确保品牌在市场中保持活力和领先地位。

秉持着持续融入年轻化消费趋势的战术，2022年，七匹狼携手艺术家陈文令推出联名夹克，令时装与雕塑碰撞出全新火花；2023年，与艺术家徐明推出“钱兔似锦”联名夹克，为消费者提供源源不断的新鲜感；秋冬新品系列推出智能旅行夹克，支持和手机蓝牙链接，轻松一划就能智能控制来电，引发多方瞩目。科技融入时尚，也为中国服装行业的高质量发展注入勃勃生机。

如今，七匹狼已连续23年成为夹克品类的市占率第一，是首个被米兰时装周官方邀请走秀的中国男装品牌，也已连续4次登上米兰时装周。国际化进程也如火如荼，欧洲研发中心正在筹备，9月一系列动作引发多方期待。

品牌建设是企业长期竞争的核心。通过构建独特的品牌形象，企业能够在消费者心中建立起信任、忠诚和认可度，从而实现市场份额的提升。品牌不仅仅是产品和服务的象征，更是一种文化、价值观和情感。七匹狼“夹克专家”的形象，在每一次新品推出时被刷新，不断赋能与品牌价值。

由此可见，好的战略可以帮助企业总结规整零散动作的价值，实现资源利用的最大化。如今，战略如同管理一样成为了企业的必要条件。撬动企业战略咨询成立短短一年，已逆势签约舒福德、七匹狼、盼盼、欧迪芬等十多家知名企业，打造了战略定位咨询的一个热销奇迹。撬动的愿景是，通过分享前沿战略方法论，以创业者为本，推动社会进步。