2023全年GMV突破百亿，达到108亿元，足月月店均48.3万元，同店增长率88%……近期热销成绩惊艳的霸王茶姬，是现制茶饮行业中炙手可热的现象级品牌。剖析其增长之路，战略定位全球创新者撬动企业战略咨询的赋能价值值得探究。

沉淀近15年战略定位咨询经验：具有划时代意义的撬动企业战略方程

作为战略定位全球创新者，撬动企业战略咨询创始人姚荣君自担任北大汇丰定位中心主任开始，到2015年作为第一创始人成立战略咨询公司，曾打造如飞鹤、雅迪、波司登等5个“百亿案例”，沉淀15年定位战略咨询经验，拥有大量操盘成功案例。立足当下市场环境，姚荣君洞察消费市场的演变，将其划分为“管理时代”、“战略时代”和正在到来的“战役时代”。

在管理时代，企业凭借管理工具和产品铺市速度称王；战略时代，则是以消费者为核心，寻求差异化认同；而战役时代，则要求企业洞察优势，以战役方式抓住战略机会。姚荣君强调，在这新时代的征程中，企业家精神成为企业的核心驱动力。

撬动企业战略咨询不仅具备深厚的理论功底，更将实践融入其中，创立了“战略+战役”的新打法，并提炼出“撬动企业战略方程”。该方程的核心逻辑在于，企业需在潜在消费者的理念世界中，以定位为核心，利用自身优势发动战役，强化定位，从而创造拐点，实现持续增长。

霸王茶姬创始人张俊杰，就对此方程给予高度评价，认为其实战性强、靠谱且可落地。他也是这个企业战略方程的深度实践者之一。

霸王茶姬作为撬动企业战略方程的实践者

一年多前，张俊杰找到撬动企业战略咨询，寻求品牌发展方向的答案。经过双方团队的共同努力，霸王茶姬的定位逐渐清晰——“现代东方茶”。这一战略定位不仅是对过往发展的总结，更是对未来全球扩张的坚定承诺。张俊杰表示，这一定位在未来三五年乃至十年内都不会改变。

在合作过程中，撬动企业战略咨询为霸王茶姬策划了“茶饮健康化战役”，引领控糖运动，并创作了全球宣传片《CHA》。张俊杰对初次提案的震撼记忆犹新，认为该提案完美结合了品类名与品牌名，串联了茶的过去、现代和未来，同时升华了茶的会友精神。最终，这部宣传片的还原度高达100%，成为霸王茶姬品牌传播的一大亮点。

张俊杰在谈及和撬动企业战略咨询共创过程中的感悟时，提及和撬动企业战略咨询的合作像身边聚集了一群“智慧导师与真诚伙伴”，他认为撬动企业战略咨询不仅具备卓越的视野和丰富的经验，还拥有深厚的实战能力，能够与企业团队并肩前行。在企业团队的协同作战中，撬动企业战略咨询如同翱翔的苍鹰，从高处俯瞰战局，为企业提供了更为宽广的市场视角和深入的洞察。

在此基础上，由于撬动企业战略咨询服务了众多不同品类、不同发展阶段的企业，他们所经历的关键决策、重要战役和转折点都为霸王茶姬提供了宝贵的参考和借鉴。

另一方面，张俊杰强调企业与顾问之间的紧密融合。他表示，“撬动企业战略咨询始终与我们并肩作战，无论是深夜的探讨、激烈的争论还是紧密的合作，我们都处于共生、共创、共享、共赢的和谐状态。”张俊杰深情地发出这样的感慨。

正如撬动企业战略咨询联席总裁陈继所言，面对商战的不确定性，企业家对战略和战役的笃定及团队的同欲同频是最佳武器。在当今商业竞技场，品牌的核心竞争力日益凸显为企业家精神。

2022年撬动企业战略咨询成立以来，短短两年已与霸王茶姬、七匹狼、舒福德、奔图打印、盼盼食品、都市丽人、光明乳业、Kappa、战马等17家行业龙头企业达成战略咨询合作，打造了一个又一个企业增长“奇迹”。撬动企业战略方程，正和企业家们碰撞出精彩各异的火花。