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今年正值中法建交60周年。年中,“现代东方茶”霸王茶姬来到联合国教科文组织巴黎总部,分享了霸王茶姬“以东方茶,会世界友”的品牌使命,还给海内外嘉宾现场制作了茶饮。
近日,霸王茶姬也宣布将与田径运动员刘翔、游泳世界冠军汪顺、网球运动员郑钦文,以及陈清晨、贾一凡、刘清漪、王瑞苗七位世界级运动员组成的健康大使团“出征”巴黎,在巴黎奥运会期间把现代东方茶介绍给更多人。自携手战略定位全球创新者撬动企业战略咨询以来,霸王茶姬的全球化之路提速明显。
合作缘起:显而易见、强而有力的品牌定位
正如霸王茶姬创始人、董事长张俊杰在第十届中法品牌高峰论坛的演讲环节中介绍,霸王茶姬在创办就定下了“以东方茶,会世界友”的企业使命,希望未来为100多个国家消费者每年提供150亿杯现代东方茶。霸王茶姬和撬动企业战略咨询的合作,也缘起于品牌定位的解析。
据张俊杰分享,“霸王茶姬是谁?有何不同、何以见得?”引入撬动企业战略咨询之前,这三个问题一直困扰着企业。而和撬动企业战略咨询的战略专家们初次见面时,对方给出的“霸王茶姬,现代东方茶”答案,不仅定性了企业过去7年的发展,更明确了霸王茶姬未来的目标,帮他梳理清楚了内心的纠结,让他感受到撬动企业战略咨询是注重实战的团队:“我们感受到踏实、扎实,不装不端。一诚破百术,真诚是最重要的事。”
战略副驾:共生、共创、共享、共赢的落地陪伴
沉淀近15年战略定位咨询经验,撬动企业战略咨询在短短两年间已经和霸王茶姬、七匹狼、舒福德、奔图打印、盼盼食品、都市丽人、光明乳业、Kappa、战马等17家行业龙头企业达成了战略咨询合作,共创热销奇迹。
以霸王茶姬项目为例,撬动企业战略咨询充当了企业家“副驾驶”的角色,从定位确立、战略规划到具体战役执行,全面支持品牌的发展,助力霸王茶姬成为现象级品牌,实现营收的大幅增长。用张俊杰的话说,“我觉得霸王茶姬和撬动企业战略咨询是共生、共创、共享、共赢的状态。”
据撬动企业战略咨询的联席总裁陈继分享,在确立定位后,撬动企业战略咨询进一步规划了具体的实现路径。例如,为了向还未适应纯茶口味的全球年轻人开启喝茶的“入口”,撬动企业战略咨询协助企业在“原叶鲜奶茶”品类中打造了代表性的大单品“伯牙绝弦”,2023年全年让2.3亿人次顾客饮用到了这“第一杯茶”,也让全球众多消费者开始爱上中国茶。
随后撬动企业战略咨询联合霸王茶姬策划了一系列战役,确保每一步都能在市场上取得成功。第一场战役是“茶饮健康化”,顺应今天消费者对“健康饮用”和“透明选择”的期待,霸王茶姬在茶饮行业首创了诸多健康化创举:第一个上线“热量计算器”、第一个获得上海卫健委“营养选择”健康标识的试点……诸多动作,让消费者喝得更明白、更放心。此举迅速提升了品牌的美誉度和市场份额,也带动了行业众多品牌的共同进步。
而在5月21日“国际茶日论坛”上,撬动企业战略咨询与霸王茶姬共创的全球广告片《CHA》也惊艳亮相,通过表达对中国茶全球化历史的追溯,以及为中国茶品牌再次全球化、助力全球文化的融合、助力人与人的连接而贡献的志向,令传统茶行业与新式茶饮行业有了新的融合与共鸣。
在项目过程中,撬动企业战略咨询不仅提供战略咨询,还深入参与品牌的具体运营工作,确保每个策略都能有效落实,随时调整和优化策略,以应对市场变化和挑战。相信携手撬动企业战略咨询的霸王茶姬会更好地向全世界分享“CHA”之韵,让更多人以一杯现代东方茶为媒相聚,在一起、再出发。