在福建省工商联发布的“2023福建省民营企业百强榜单”中，盼盼食品位列第57位；在同类型零食企业中，盼盼食品2022年营收超越了三只松鼠、卫龙等耳熟能详的品牌。拥有28年历史的盼盼食品不仅依旧位于行业头部，甚至在去年实现了战略升级，2024年将持续打响“国民烘焙大品牌”的战略旗号。

国民烘焙大品牌背后的战略奥义

在去年12月10日举办的投产仪式暨品牌战略升级及新品发布会上，盼盼食品发布了“国民烘焙大品牌”的全新战略。此战略的确立融合了行业、市场、消费者等多方面的考量。

作为盼盼食品的战略定位咨询伙伴，撬动企业战略咨询也是战略定位咨询中国领军者，有着近15年的战略定位咨询经验。撬动企业战略咨询了解到，盼盼具备强大的烘焙基因，公司超5成业绩均是由烘焙产品贡献，全国拥有17家现代化生产基地，十万级净化车间，累计获得国家授权专利126个。立足定位咨询角度，专注于烘焙业务有助于占据品类的强势支配地位，在分层化、细分化明显的休闲食品赛道中实现领跑，锁定消费者心智。此为行业角度的考量。

同时，盼盼不仅组建国际化研发团队，聘请国际专家，引进国际先进研发理念，洞察食品健康发展趋势，更建立消费者数据库，整合全球资源参与研发。因此从市场角度看，“国民烘焙大品牌”的全新战略，意为指导企业以全新品牌战略为基准，全产业链发力，打造“一超多强”业务结构，带动整个烘焙行业高品质发展。

把握五大点，攻破经销商心理关

目前，撬动企业战略咨询的知名案例和操盘手人数在战略定位咨询行业领先，累计上百家知名企业战略定位操盘案例，打造数十个成功的商业案例。并且短短一年内逆势签约舒福德、七匹狼、盼盼、欧迪芬等十多家知名企业，打造了战略定位咨询的一个热销奇迹。

在撬动企业战略咨询的服务经验中，一直注重“将战略武装到最小经营单元”。他们认为，“战略设计需要和企业模式相配。”这也是撬动企业战略咨询区别于其它定位咨询公司的地方。

撬动企业战略咨询的战略专家们判断，对盼盼食品而言，把握经销商渠道十分重要。在“国民烘焙大品牌”战略宣布的发布会上，盼盼食品也体现出了坚持为经销商提供全方位赋能的决心。在产品上，围绕卷心吐司重点发力，出台更强的新品订货政策；在产能上，不断强化全国生产基地建设，打造“东西南北中 处处有盼盼”的供应链新局面；在市场上，全面开启“百城万店打标杆”行动，撬动终端渠道热销；在营销上，2024年将投入3亿传播费用加码品牌营销，全方位造热品牌，赋能终端销售……种种措施下，春节订货会上订货金额再创新高。

今年，盼盼食品还携手中石化易捷在春运期间发起“‘易’起‘盼’回家”的暖心公益活动，为旅客送出10万份“冠军的早餐加油包”，很多旅客表示既有惊喜又有感动。不少旅客在品尝后纷纷分享他们的美好体验，并表示“面包还是盼盼好”，如此用心的国民品牌会一直支持下去。

站在定位咨询角度，这些正面的反馈在社交媒体上的迅速传播，不仅能够使盼盼卷心吐司的口碑得到极大提升，也能拉近和消费者的距离，巩固盼盼食品品牌在消费者心目中的地位，也是“国民烘焙大品牌”战略指导下的具象化战役。

“以创造消费者渴求为成果，以突破企业家认知为⽬的。”是撬动一直践行的服务宗旨。期待作为定位咨询的经典案例之一，“国民烘焙大品牌”盼盼食品在启航后带来新的精彩。