贝亲 - 撬动企业战略咨询

新生儿战略落地两年，奶瓶市占份额超40%，洗护双位数增长

贝亲是全球知名的母婴品牌，热销全球90多个国家和地区，撬动协助贝亲中国制定“70年专研新生儿”战略，打破母婴行业垂直细分范式，确立以新生儿价值驱动多品类的增长路径。2025年，贝亲奶瓶市占第一，洗护品类同比双位数增长，成为中国母婴行业的创新模版。

2025年，发动新一轮增长战役，婴幼儿水杯同比增长353%，创下20天售出8万套的销售纪录；洗护品类开启第二增长曲线，面霜同比增长23%，润唇膏同比增长38%，洗护品类整体实现双位数增长，中国市场持续双位数增长，同比增长10.8%

2月

2024年2月，撬动与贝亲正式开启战略合作
3月

2024年3月，明确“70年专研新生儿”核心战略，锚定“新生筑坝、抢占高地；另立标准、横切市场；借力专业、品类延展”的多品类增长路径
4月

2024年4月，发动首年战役，扭转连续3年下滑态势，中国市场同比增长10.4%；品牌“适合新生儿”无提示提及率跃居行业第一，奶瓶市占率从35%升至44%，超越行业第二至第四品牌份额总和，成为奶瓶品类绝对领导品牌
12月

2024年12月，奶瓶奶嘴销售市场份额稳居行业第一，抖音、头部母婴连锁渠道实现双高增长