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霸王茶姬
以现代东方茶对立星巴克 3年从12亿增长到295亿
霸王茶姬是当代最受中国年轻人喜爱的茶饮品牌之一。撬动®协助霸王茶姬定位“现代东方茶”并发动“健康战”“现代战”“奥运战”等一系列战役，生意增长及认知势能领跑行业。
GMV/营收增速最高
2024年GMV
295亿
店数增速最快
门店数量
2年6倍
店效行业第一
2024年店月均GMV
51.2万
店质行业第一
闭店率
0.5%
2023年上旬，撬动与霸王茶姬开启战略合作
2023年8月，明确品牌核心战略，定位“现代东方茶” ，从 “品类、身份、感受” 三大维度构建品牌底层逻辑，同年GMV突破108亿
2023年8月，发动健康战：率先在茶饮行业推出“产品身份证”，实现产品成分健康升级与信息透明化，积极推进饮品健康分级标准落地
2024年5月，发动现代战：发布茶创新成果，推动传统茶行业现代化升级
2024年8月，发动奥运战：以茶会友传递东方茶文化，世界级运动员大使团出征巴黎，联动巴黎品牌门店开展茶文化交流，同年品牌GMV跃升至295亿
2025年1月，发动现萃茶战役：开拓品牌第二增长曲线，开创替咖新场景需求
4
月
2025年3月，发动轻因茶战役：响应茶友健康需求，在行业率先应用茶叶脱因技术，推出低咖啡因茶饮系列，截止同年Q3，GMV达到242亿
2025年下旬，发动全球化战役：完成全球8国2大洲的市场覆盖，东南亚市场势能登顶，洛杉矶门店开城热销，海外GMV同比增长75%
Entrepreneur's Statement
企业家感言
张俊杰
霸王茶姬创始人、 董事长
撬动®给霸王茶姬带来最⼤的变化和价值就是从12.9亿到2024年做了295亿。感谢撬动®没⽇没夜陪着我们打仗、探讨、拉⽪筋，我觉得我们是共⽣、共创、共享、共赢的状态。撬动®的不同在于，在战役中找答案，不是拿⽅法论治身，更不是找到⼀句话就搞定⼀切。撬动®跟我们更像⼀个战壕⾥的队友，我们体会撬动®是⼀帮实⼲家。
